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旺報【記者陳怡君╱綜合報導】
微商行業越來越熱鬧,大陸知名企業跨足搶食「朋友圈商機」,家電製造商海爾集團、洗衣清潔龍頭立白集團等「大咖」,先後宣布當起微商;就連國際知名奢侈品牌迪奧(Dior),也不得不向新興購物管道低頭,今年8月跌破眼鏡在微信朋友圈賣起精品包。
海爾、立白、上美等知名企業紛紛發聲,宣布進軍微商行業。龍頭品牌跨足微商的動作,被業界解讀為「行業風向標」,同時意味「微商2.0時代」到來,未來微商的營銷模式將走向品牌化,「三無品牌」(無生產日期、無品質合格證以及無生產廠家)將逐步退出微商平台。
日前,海爾電商總裁宋寶愛公開表示,微商崛起說明全員營銷時代到來,海爾正在布局「店商+電商+微商」三商融合的新模式。
就連國際奢侈品牌也不介意當「微商」了,今年8月1日,迪奧在微信公眾號發布消息:訂價2.8萬元人民幣的七夕限定款包包,將透過線上精品店正式發售;隨後,這款迪奧限定包的購物連結出現在朋友圈。這也代表迪奧成為首個在朋友圈賣精品包的奢侈品牌。
迪奧當起「微商」的消息,也被解讀為一向僅此一檔高冷的奢侈品牌,也不得不向此一網購趨勢妥協。
事實上,在迪奧之前,已有多家奢侈品牌透過微信平台「試水溫」。去年年底,卡地亞、萬國表、萬寶龍、Longchamp等均開通微信銷售平台,推出特色訂製服務及專屬優惠。
有傳統品牌表示受微商崛起衝擊。大陸知名內衣品牌「都市麗人」表示,在微信賣內衣的微商越來越多活動搶便宜,導致公司上半年利潤下跌3成。
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